Сайт особняка Кушелева-Безбородко

О проекте
kutuzova24.ru — это сайт исторического особняка на берегу Невы, который пережил смену эпох: после периода «ленинградских коммуналок» был отреставрирован и превращен в элитный клубный жилой дом с коллекцией из 29 квартир 3-х типов (исторические резиденции, лофт-квартиры и white-box), каждая из которых — произведение искусства.

Проблема и задачи
В старом дизайне сайта были сильно смещены акценты в части позиционирования проекта. Он был представлен как объект с богатым культурным и историческим наследием, с очень дорогими квартирами, но без продуктовой составляющей и позиционирования его как жилого дома с возможностью выбора квартир разного типа, в том числе для жизни с семьей.

Были поставлены преимущественно имиджевые и информационные задачи:
— сделать сайт более продуктовым, избавиться от «музейности», сформировать восприятие проекта как объекта жилой недвижимости;
— улучшить визуальную коммуникацию с пользователем через новый дизайн, передать элитарность особняка Кушелева-Безбородко;
— проработать сценарии для более простого и понятного взаимодействия с каждым сегментом потребителей.

Решение и результат
В результате новая информационная структура, современный минималистичный дизайн и продуманный UX позволили:
— правильно расставить имиджевые акценты, сместить позиционирование особняка в сторону объекта элитной жилой недвижимости, без пренебрежения исторической ценностью (информативная «Главная страница», раздел «О проекте/Смена эпох»), — выстроить коммуникацию с потребителем, максимально погружая определенный сегмент потребителей в УТП определенного типа квартир (раздел «Квартиры»);
— для визуалов и дискретов разработать удобные инструменты подбора квартир («Планировки» → «Выбор в списке», «Выбор на визуале»);
— продать первую квартиру уже через 2 месяца после релиза нового сайта при средней статистике продаж 1-2 квартиры в год.