Заведи свою квартиру

С 2017 года компания «ИСКО-Ч», генеральный застройщик жилого района «Новый город» в Чебоксарах, проводит акцию — каждый покупатель квартиры становится участником розыгрыша автомобиля. В 2017 году было разыграно 2 автомобиля, еще 2 компания разыграет по итогам 2018 года. Акция будет продолжаться и в 2019 году, и в 2020, и далее.

Розыгрыш автомобиля не оказывает значимого влияния на продажи квартир. Скорее это промо-мероприятие: привлечение внимания к району и застройщику, бонус для покупателей. Яркий, небанальный слоган - неотъемлемая часть кампании.

Слоган построен на игре слов и смыслов. «Заведи» — это и «приобрети», и «приведи в движение». Автомобиль за квартирой виден, но не обещан. Что важно еще и с точки зрения строгого законодательства в части розыгрышей и лотерей.

Изначальная идея
Подобных акций на рынке немало. «Купи квартиру и выиграй автомобиль» доносится из каждого утюга. Это не ново и не интересно. Придумать слоган с аналогичным смыслом, но новым звучанием — такой была главная задача.

Какие цели
Придумать яркий и запоминающийся слоган, который позволит отстроиться от конкурентов с аналогичным предложением.

Результаты
В 2017 году слоган был придуман для первой акции «Заведи свою квартиру», сейчас мы проводим «Заведи свою квартиру-3», и слоган нам по-прежнему нравится. Об акции знают покупатели и четко соотносят ее с «ИСКО-Ч».