Брендинг проекта Caméo

Caméo Moscow Villas – новый формат недвижимости в центре Москвы. Девелопер собрал лучшие элементы нью-йоркских таунхаусов и резиденций Тосканы и воплотил их в камерном поселке в центре Москвы. Так появился формат городских вилл, сочетающих ритм светской жизни и загородное спокойствие.
Caméo – это закрытая и благоустроенная территория площадью 0,55 га в трех минутах от «Маяковской». Здесь расположены 17 вилл с высокими потолками до 4,2 м и подземным паркингом. Виллы формируют единый ансамбль, украшенный частным парком и дизайнерским садом с подобранными по сезону растениями. Перед каждым домом есть собственный уютный front yard, а за домом back yard – скрытый от глаз участок земли, куда не долетают городские звуки. Находясь в самом центре, здесь резиденты почувствуют уединение и спокойствие, присущее загородной резиденции.
Брендинг, созданный для проекта, в первую очередь передает уникальность формата Moscow Villas. Caméo – это не просто «виллы» или «жилой комплекс класса deluxe». Caméo – это особое место по соседству с Тверской, в котором все ваши пять чувств будут уверять вас, что вы находитесь за городом.
Вы увидите драгоценную коллекцию уютных домов с арками, внутри напоминающих таунхаусы Нью-Йорка или Лондона – с высокими потолками, каминами и задним двориком. Вы услышите благодатную тишину загородного домовладения, нарушаемую лишь пением птиц и потрескиванием поленьев в камине. Вы почувствуете легкое и упругое дыхание летнего ветерка, прохладу, исходящую от листьев деревьев на заднем дворике, и уютное тепло кресла на террасе. Вы вдохнете аромат свежей, едва сырой вечерней травы. Вы попробуете нежный, с дымком, стейк прямиком с решетки барбекю. И так вне времени: весной, летом, осенью и зимой. И так в каждой из 17 вилл. И так – рядом с Тверской.
Поскольку Caméo в первую очередь ориентирован на требовательную аудиторию, было важно подчеркнуть, что объект предлагает новый формат жизни с собственным обликом и сервисами.
Нэйминг. Слово камео означает драгоценность. Виллы Caméo вмещают в себя бесценные моменты жизни, становятся неповторимой оправой, которая делает грани неподражаемого характера еще выразительнее. Очарование загородного спокойствия в них соединяется с блеском и размахом светской жизни в сердце большого города. Другое значение камео – роль, в которой вы играете сами себя. Это исполнение неповторимо. Виллы Caméo созданы для безупречного исполнения уникальной роли.
Слоган «Спрятаны в самом центре» раскрывает одно из основных УТП объекта: камерный комплекс на закрытой территории, состоящий из 17 вилл, до которых не долетают городские звуки. Дополнительными преимуществами комплекса можно назвать индивидуальные и приватные патио, где каждый резидент сможет остаться наедине с собой, ведь Caméo находится в тихом одностороннем переулке в центре «старой» Москвы.
Логотип. Каждая буква логотипа имеет округлую форму, напоминающую арку – основной символ проекта. С одной стороны, логотип был прорисован вручную с отсылкой к классической традиции шрифтового мастерства, а с другой, он максимально осовременен и передает актуальные тенденции рынка deluxe.  

Таким образом, в брендинг заложена дуальность, свойственная всему проекту: классика / инновационность, ритм светской жизни / загородное спокойствие, камерность и уединение в самом центре событий.
Смотрите ролик о проекте: https://m.youtube.com/watch?v=sBrB2zsIV8M&feature=youtu.be