Предыдущая
Следующая
Рекламная кампания ЖК «Конди Нова» федерального застройщика Талан

Рекламная кампания ЖК «Конди Нова» федерального застройщика Талан

Заказчик:
Талан
Исполнитель:
Brandson Branding Agency (Total Identity Group)
Период реализации рекламной кампании:
Октябрь 2018 — По настоящее время
.pdf
Презентация рекламной кампании в PDF
Видеопрезентация (ссылка на видеохостинг Youtube или Vimeo)
Описание
Компания «Талан» - это федеральный застройщик, работающий в 14 городах России. Все проекты компании создаются на основе единого подхода, включающего не только качество проработки проектов, но и собственное ценностное ядро, базой которого является стремление быть причастными к развитию современной городской среды с пользой для жителей города.

Перед командой Brandson стояла задача по разработке рекламной кампании нового жилого квартала – проекта редевелопмента кондитерской фабрики «Конди» в г. Уфа, носящего название «Конди Нова». Данный проект включает в себя превращение старого фабричного здания в жилое здание с квартирами в стиле лофт, а на следующих этапах - возведение нескольких высотных домов на прилегающей территории. Помимо кабинетной работы с материалами, специалисты агентства совершили поездку в Уфу, чтобы побеседовать с местной рабочей группой «Талана», местными экспертами-урбанистами и получить непосредственные впечатления о локации, проекте и конкурентах.

Кондитерская фабрика, запущенная в 1976 году, создала совершенно особую атмосферу благодаря ароматам шоколада и ванили, которые разносились на многие километры вокруг и стали для многих яркими воспоминаниями детства. Большая коммуникационная идея для квартала «Конди Нова» основана на восприятии сладости в качестве метафоры насыщенной, яркой, интересной жизни. Сочетание «кондитерской» эстетики, экспрессии и любви к творчеству превращают каждый день в незабываемое событие.

Основные каналы для продвижения – наружная реклама и диджитал. Поддерживающая активность осуществляется при помощи аудиороликов по радио и полиграфии. Целевая аудитория для первого флайта – молодые люди от 18 до 30 лет, креативные представители обеспеченной страты жителей Уфы. Такая аудитория выбрана по причине специфики предложения на первом этапе (квартиры в стиле «лофт»).

Макеты экспрессивные, контрастные, с «сочными» цветами и архитектурной геометрией. Сквозной визуальный приём для создания элементов дизайна – «растягивание» вертикального ряда пикселей центрального изображения, создающее своеобразный паттерн. Основной брендлайн «Вкус нового урбанизма» акцентирует внимание на благоустроенной городской среде, которая появится благодаря реализации проекта, а также эстетическом компоненте хорошего вкуса.

Дополнительные брендлайны «Я здесь художник!» и «Наслаждайся комфортом» описывают предполагаемый стиль жизни  - гедонистический и немного богемный. Более детально посыл раскрывается в аудиоролике со следующим текстом:
«Наслаждайся комфортом в своём новом лофте! Конди – знаковый квартал для ярких людей. Конди – возрождение знакомого места. Альтернативный центр твоего города, где происходят уникальные события. Место притяжения, насыщенное актуальными технологическими трендами. Полноценное креативное пространство для твоей жизни. Зарядись вдохновением, будь в ритме современности. Конди. Попробуй на новый урбанизм на вкус».
Подробнее

Другие работы в номинации
Рекламная кампания года
Партнер
номинации
Идеальная среда обитания
Идеальная среда обитания
ГК "Первый Трест" | TIP-TOP TEAM
Рекламная кампания «Словами жителей»
Рекламная кампания «Словами жителей»
ГК ПИК | Friends Moscow
ЖК «Юнтолово». Природа в черте города
ЖК «Юнтолово». Природа в черте города
ООО "Главстрой-СПб специализированный застройщик" | Smartand.fun (OOO "РА224")
Рекламная кампания «Центр – там, где я!»
Рекламная кампания «Центр – там, где я!»
Ingrad | in-house
IN2IT. Меняем взгляд на недвижимость
IN2IT. Меняем взгляд на недвижимость
PLG (Plaza Lotus Group) | GREAT
Истринская долина
Истринская долина
ИСТРИНСКАЯ ДОЛИНА | in-house
Рекламная кампания «Я живу на Полянке»
Рекламная кампания «Я живу на Полянке»
Группа ПСН | Condé Nast Creative Studio
Это победа!
Это победа!
Renaissance Development | in-house
«Апрель» – место, где находят друзей
«Апрель» – место, где находят друзей
АО "Партнер-Строй" | in-house
Продвижение зонтичного бренда «Миниполис»
Продвижение зонтичного бренда «Миниполис»
Сити-XXI век | in-house
Выгода с ФСК
Выгода с ФСК
ГК ФСК | in-house
Старт продаж миниполиса Дивное
Старт продаж миниполиса Дивное
Сити-XXI век | in-house
Честный застройщик
Честный застройщик
СИБПРОМСТРОЙ | in-house
Рекламная кампания застройщика «Баренц Групп»
Рекламная кампания застройщика «Баренц Групп»
Баренц Групп | Brandson Branding Agency (Total Identity Group)
Живые квартиры
Живые квартиры
А101 | Tutkovbudkov
Жилой комплекс «Биосфера Высота». DIGITAL-кампания «Кот VS Пёс»
Жилой комплекс «Биосфера Высота». DIGITAL-кампания «Кот VS Пёс»
Группа Компаний "Первый Трест" | ТИП-ТОП
Рекламная кампания «БОЛЬшие скидки»
Рекламная кампания «БОЛЬшие скидки»
MALLTECH | TUTKOVBUDKOV
Рекламная кампания бренда «Счастье»
Рекламная кампания бренда «Счастье»
Лидер-Инвест | in-house
Я выбираю «Ньютон»
Я выбираю «Ньютон»
ООО Специализированный застройщик СК "Легион" | in-house
Clever park
Clever park
ООО «Гуд Проперти» | SmartHeart
ЛСР. Спасибо за доверие!
ЛСР. Спасибо за доверие!
"Группа ЛСР" | DeltaClick (AG Deltaplan)
Рекламная кампания для «Клубного дома на Фруктовой» застройщика «Талан»
Рекламная кампания для «Клубного дома на Фруктовой» застройщика «Талан»
Талан | Brandson Branding Agency (Total Identity Group)
Обрети свой баланс онлайн
Обрети свой баланс онлайн
Главстрой | in-house
В начало