Категории

Позиционирование \ Брендинг объекта

Свернуть

Печатная реклама

Мультимедиа

Digital

Offline

Позиционирование

МОЁ дизайн-квартал

Заказчик:

4D development

Исполнитель:

VOLKI

Рассматриваемый период:

Июнь 2018 — Май 2019

.pdf

Описание бренда объекта в виде брендбука, формат PDF

Видеопрезентация (ссылка на видеохостинг Youtube или Vimeo)

Описание

Современный, легкий, эмоциональный, неформатный (для тюменского рынка новостроек) бренд.
Позитивный, не отталкивает, соотносится с семейными ценностями и понятен возрастному потребителю.
Бренд, с которым «модно» ассоциироваться молодежной аудитории и который не отталкивает более возрастной сегмент.

Крупно размещается на наружной рекламе за счёт короткого слова.
Не ограничивает наполнение концепции.
Легко считывается за счёт буквы ё.
Не требует дополнительного логотипа, выполняя его функцию за счет короткого написания и довольно узнаваемого написания буквы Ё со смещенными точками.

Торговая марка не «продает» УТП, т.к. эту функцию в представленном бренде выполняет подстрочник.

Торговая марка выполняет функцию идентификации продукта, ай-стоппера в рекламных материалах и несет в себе позитивную эмоциональную составляющую.

Дополняется подстрочником, который может состоять из одной или (в более развернутом варианте) из двух строк - составляющая, несущая в себе УТП и товарную категорию (дизайн-квартал), и креативная, эмоциональная составляющая (нового поколения).

Дизайн-квартал нового поколения

Фраза «нового поколения» имеет двойной смысл, каждый из которых соответствует сформированной платформе бренда:

Нового поколения – как квартал для детей (новое поколение)

Нового поколения – как квартал, реализованный на совершенно новых принципах, продукт на уровень выше, во многом соответствующий уже бизнес-классу.

В данном сочетании подстрочников:

Любое УТП, отличающееся от стандартного продукта, становится маркером жк «нового поколения».
Любое УТП для детей становится УТП «для нового поколения»
Любое решение в области дизайна или архитектуры, на которых сделан акцент, становятся частью концепции «дизайн-квартала»
Любая программа для детей, связанная с искусством, будет являться подтверждением и частью концепции «дизайн-квартала»
Составляющая концепции «дизайн-квартал» сама по себе является «новым поколением» для тюменского рынка.

Слоган включает в себя и нейминг, формируется на игре слов, смыслов во фразе «это МОЁ»:

1) Моё – мне это близко, мне это свойственно, мне это нравится
2) Моё – мне это принадлежит, это мой жилой комплекс.

Основной слоган образуется из УТП и фразы «это МОЁ» (у меня в ЖК, близкое мне по духу):
Уникальная архитектура. Это МОЁ.
На занятия на лифте. Это МОЁ.

Подробнее

Другие работы в номинации

Брендинг объекта

Партнер
номинации

Брендинг проекта Caméo

STONE HEDGE | 159 foundation

Дом с Атлантами

ВМС девелопмент | SUPERPOSITION

Брендинг «Счастья»

Лидер-Инвест | Артоника

Брендинг ЖК Aquatoria

Wainbridge | SmartHeart

RED 7

ГК ОСНОВА | 159 Foundation

ЖК Основа

Группа компаний «Строй Мир» | Первое Клиентское Агентство (Be Brand Group)

Миниполис Дивное

Сити-XXI век | Студия дизайна Province | Агентство LOVEMEDO

Ребрендинг зонтичного бренда «Миниполис»

Сити-XXI век | Студия дизайна Province | Агентство LOVEMEDO

ЖК «Дорожный»

СИБПРОМСТРОЙ | in-house

ПРО’Молодость

PLG (Plaza Lotus Group) | SmartHeart

ЖК «Восход»

СК Икар | RADAR Advertising

ЖК «Вместе»

СК Икар | RADAR Advertising

Бренд семейного квартала ILOVE

ГК "Кортрос" | 159Fondation

Брендинг клубного дома Mitte

ООО «Хаттон Девелопмент» | SmartHeart

Ме_трополия

АО «МР Групп» | SmartHeart

ЖК Территория

СК Икар | RADAR Advertising

Брендинг микрорайона Novaland

АО «СЗ ИСК г. Уфы» | Creative Agency BezNebes

Soho+Noho

Wainbridge | SmartHeart

Клубный дом «Артхаус»

Красная стрела | in-house

Малоэтажный бизнес-класс<br /> Veren Village Стрельна

Малоэтажный бизнес-класс
Veren Village Стрельна

VEREN GROUP | WHITEMARK

Городские кварталы «РИВЕР ПАРК»

Ривер Парк | WHITEMARK

Композиция №24

ВЕЛЕС-ТРАСТ | SUPERPOSITION

Разработка бренда жилого квартала «Энфилд»

Арсенал-Недвижимость | Brandson Branding Agency (Total Identity Group)

ЖК ЛЕТО

ГК Кронверк | Манн, Черемных и Партнеры

Savin House

ГК Садовое Кольцо | Graphit

В начало