Предыдущая
Следующая
AFI Tower. Первый коливинг небоскреб в Москве
Заказчик:
AFI Development
Исполнитель:
Duga Real Estate Branding
Рассматриваемый период:
Июнь 2020 — По настоящее время
.pdf
Описание бренда объекта в виде брендбука, формат PDF
.pdf
Презентация в PDF
Видеопрезентация (ссылка на видеохостинг Youtube или Vimeo)
Описание
Заказчик пришел с необходимостью запуска на рынок второй очереди ЖК Silver. При этом понимание концепции бренда, целевой аудитории и даже самого факта, что это должен быть отдельный бренд - отсутствовало.

На входе у нас были:
- негативное инфо-поле вокруг ЖК Silver
- архитектурная концепция с мелкой "нарезкой" апартаментов, обусловленная финансовой моделью
- очень рациональная концепция «smart choice», как обоснование мелкой "нарезки" и статуса апартаментов

Подход и аудитория:
После первичных исследований и воркшопа с клиентом стало очевидно, что нам необходимо максимально дистанцироваться от ЖК Silver. Было принято решение создать отдельный бренд. Использовав собственную сегментацию, множество моделей и этнографию, мы определили несколько гипотез. Одна из них после общения с потенциальными покупателями вылилась в концепцию первого коливинг небоскреба.

Идея бренда: СОБИРАЕМ тех, кто СМЕЕТ думать и жить ИНАЧЕ.

Миссия: Создавать пространство для жизни сообщества свободомыслящих людей, которые готовы меняться сами и изменять мир вокруг себя.

Подтверждение: На рациональном уровне это умный выбор по принципу "лучше меньше, да лучше". На эмоциональном - бренд превращается в манифест уникальности, независимости мышления, "умности", смелости.

"Инаковость" аудитории становится лейтмотивом в айдентике. Название и дескриптор «AFI Tower: первый коливинг небоскреб в Москве» эффективно работают на повышение узнаваемости бренда девелопера, а слоган "Время жить по-другому" в полной мере отражает новизну концепции проекта и его основную идею - смелость быть другими.
Подробнее

Другие работы в номинации
Брендинг объекта
Партнер
категории
Микрогород "В лесу"
ПроГород (группа ВЭБ.РФ) | ZUPER branding agency
Hide
MR Group | SmartHeart
Дом Абрикосова
MR Group | SmartHeart
Ребрендинг ЖК "Фестиваль Парк"
Центр-Инвест | Артоника
Форма Жизни
Создатели | DeVision
Tau House
Группа Компаний "Садовое Кольцо" | Graphit Agency
"Тессинский, 1" Мост между прошлым и будущим
INSIGMA | Duga Real Estate Branding
Welltown. Основан для людей
ИСКО-Ч | Duga Real Estate Branding
ТЦ "Сокольники"
Группа компаний Accent | SmartHeart
ÁKZENT. Важен характер
Инвестиционно-строительный холдинг AAG | in-house
ALTER. Дом с другой пластикой
Инвестиционно-строительный холдинг AAG | in-house
LevelUp. Конструируя реальность
Специализированный застройщик "Проект-Т" | Fenomen, Deltaplan Group
Экоквартал «Атмосфера». Парк’уйся в Атмосфере
Атмосфера | LionSale
Своя «АТМОСФЕРА»
Унистрой | 19/84
ЖК «Кашемир»
Группа Астон | Манн, Черемных и Партнёры
Совушки
Партнер строй | Консалтинговое агентство GMK
ЖК «Графика»
ИСГ «МАВИС» | Brandson Branding Agency (Total Skills Network)
Брендбук проекта "Равновесие"
ГК «КОРТРОС» | Восход
Kazakov Grand Loft
COLDY | in-house
Квартал возможностей Upgrade
Строительная группа "Рисан" | Манн, Черемных и партнеры
Breeze House — айдентика для клубного дома в Сочи
Группа компаний "Ферро-Эстейт" | CreativePeople
Брендинг квартала «Баден-Баден»
ЕвроДом | Brandson Branding Agency (Total Skills Network)
МФК «3215». Выбор победителей
Доходный дом | LionSale
ОСТАНКИНО BUSINESS PARK
Группа компаний «Пионер» | dvizhenie / advertising & design
MANTERA RESIDENCE
Специализированный застройщик «Сочи-Парк пять плюс» | 159 Foundation
Выдающийся Дом «Достижение»
Sminex | WHITEMARK
Зонтичный бренд STONE by Stone Hedge
STONE HEDGE | 159 Foundation
В начало