Предыдущая
Следующая
"Это наша земля!"
Заказчик:
Central Properties
Сроки проведения кампании:
21 июля 2017 —
.pdf
Презентация в формате PDF
Описание
Современный ответ архаичным рекламным методам в рамках открытого противостояния с "конкурентом" ;}

Однажды ночью на паркинге Квартала ONLY конкуренты из расположенного рядом "Западного порта" оставили несколько трафаретных граффити-надписей со своей рекламой, изрядно подпортив настроение и сам вид парковочных мест. На что следующим же утром мы ответили конкурсом в Facebook на самый креативный мем, обыгрывающий эту ситуацию.

Получили в комментариях 47 работ, победители по количеству лайков и "выбору редакции" получили по бутылке вина.

Конкурс не продвигался, но оброс большим количеством естественных лайков (135 шт.) и получил 22 репоста не только Подписчиками, но и представителями профессионального сообщества.

Суммарный охват составил более 12 000 уникальных пользователей, а количество вовлечений достигло 446.

Идея проекта:

1. Установка корректных конкурентных правил игры, вынося наружу недопустимые методы продвижения;
2. Естественное вовлечение без привлечения рекламного бюджета, получение исключительно органического охвата;
3. Получение удовольствия от процесса участия и прочтения.

Проект увлёк всех участников и сопереживающих, собрав отличный хайп по рынку. А главное - от представителя конкурента на самом высоком уровне были получены официальные извинения, следовательно, месседж дошёл до адресата.

Ссылка на пост: https://www.facebook.com/only.fili/posts/1652382791440207
Подробнее

Другие работы в номинации
Нестандартное продвижение
Партнер
номинации
Онлайн-премия "Headliner года" в рамках ребрендинга
ГК Кортрос | РА Восход
Коллекционная недвижимость на Бизнес ФМ и Коммерсант ФМ
Barkli | Бизнес ФМ и Коммерсант ФМ
Оригинальный автоответчик
РКС Девелопмент | in-house
Кот-прораб Виктор Мичуринский
РКС Девелопмент | in-house
Банковские карты с логотипом жилого района Левенцовский (Ростов-на-Дону)
ГК "ИНТЕКО" | in-house
Сервис доставки ключей новоселам Талан
Талан | in-house
Продвижение с помощью фото-картин с флористическим наполнением
Инград | Элион групп
Хулиганский маркетинг
УК Столица Менеджмент | in-house
Корнер жилых проектов компании AFI Development в ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити»
AFI Development | in-house
Ближе, чем ты думаешь
Авиапарк | Secret creative agency
Мини-сериал "Ожившие картины"
Галс-Девелопмент | in-house
Нестандартное продвижение через сервис персональных рекомендаций Яндекс Дзен
AFI Development | Integro Group
РКС Девелопмент_попурри
РКС Девелопмент | in-house
Cпецпроект «Гринада NEWS»
Группа ПСН | Great
ЖК "Мичуринский" | Тверь. Тренинг "50 оттенков дорого"
РКС Девелопмент | in-house
Видеоблог "PRO Девелопмент"
РКС Девелопмент | in-house
ДОМ-РЕКОРДСМЕН
ФСК Лидер | in-house
TROIKAESTATE LUXURY BLOG
Troika Estate | in-house
В начало