AFI Tower. Время жить по-другому

AFI Tower - первый коливинг небоскреб в Москве. Это апартаменты бизнес-класса с небольшими лотами, что компенсируется большим количеством специализированных общественных пространств и сервисов. Разработанный нами бренд ориентирован на молодую и смелую целевую аудиторию, одной из ключевых потребностей которой является признание. Они быстро адаптируют новые идеи, считая, что мир меняется слишком быстро, чтобы старые концепции работали. Им резонирует концепция Sharing Economy.  Они постоянно пытаются "хакнуть систему".

Генеральный слоган проекта - Время жить по-другому

Нам было важно донести описанную выше идею бренда, при этом не потерять продуктовую концепцию и начать выстраивать зонтичный бренд AFI в B2C.

Поэтому в нашем случае слоган работает совместно с описательными названием и дескриптором: AFI Tower -  первый коливинг небоскреб в Москве.

В свою очередь, cлоган должен был отражать ключевую идею бренда: СМЕЛОСТЬ быть другими, отличаться. Поэтому мы предложили аудитории ОСМЕЛИТЬСЯ начать жить иначе.