М2 – всё сложится

Ролик «М2 - всё сложится» — ключевой элемент охватной digital рекламной кампании экосистемы недвижимости М2. Она стартовала в марте 2024 года.

Сюжет отражает проблемы, с которыми сталкивались все при купле-продаже недвижимости. Это поиск надёжного продавца или покупателя, подбор проверенного объекта, определение способов финансирования, подготовка документов, процесс безопасных расчётов и многое другое. Проблемы актуальны для нескольких целевых групп, поэтому ролик охватывает два сегмента аудитории:
- B2B — риелторы
- B2C — люди, которые планируют продать или купить недвижимость

Многогранный процесс купли-продажи недвижимости мы выразили метафорой — в виде кубика Рубика, который собирают покупатель и риелтор. Решить головоломку и сложить все грани кубика — то есть успешно завершить сделку — помогут сервисы М2. Отсюда и слоган, который проходит сквозь всю кампанию: «М2 — всё сложится».

При разработке креативной концепции мы намеренно ушли от образов жилого помещения и типичных бытовых ситуаций, которые мотивируют людей к сделке. Мы поместили героев в пространство без посторонних предметов. Зритель видит только кубик и планшет, которым пользуются герои. Получилась отсылка к фильму «Матрица», где обычные люди живут в виртуальном мире. В нашем ролике этот мир делает жизнь покупателя проще.

Минималистичный подход к организации пространства внутри видеоряда не даёт потерять внимание зрителя. В совокупности с фирменными цветами и графическими элементами М2 нам удалось передать эмоции, которые, по данным наших исследований, испытывают пользователи экосистемы: сделка с М2 — это просто, быстро и безопасно.  

Рекламная кампания М2 охватывает большинство digital-площадок страны: от Яндекса и ВКонтакте до онлайн-СМИ и интернет-порталов. Проект уже стартовал и будет продолжаться до марта 2025 года.