Брендинг мультирайона Cityzen для MR group

Задача: разработка с нуля бренда жилого района в Тушино, включая платформу, нейминг, фирменный стиль, креатив, буклет, хординг и коммуникационную стратегию. Проект воплощает концепцию «город в городе», сочетая атмосферу мегаполиса с природной составляющей. В перспективе планируется застроить территорию в 60 га (более 8 очередей + торгово-развлекательная и бизнес-застройка), что предполагает работу с различными сегментами ЦА, внутри бизнес-класса.

Решение: в человекоцентричном нейминге отразился продукт: динамика мегаполиса (city), природность и баланс (zen), которые обращены в перспективу позитивного будущего для горожан (citizen). Ключевые посылы проекта продолжают эту линию: «район-ретрит», «район-оптимист», «здесь город поймал дзен». Дизайн-айдентика строится на основе геометричного и основательного гротескного логотипа с уникальной буквой “Y”. Основной лого дополнен короткой версией "CTZN", а также имиджевой монограммой "Y". С помощью midjourney разработаны уникальные фоны/эффекты и серия из 20+ героев проекта, релевантные различным сегментам современных горожан. Всех их объединило одно — оптимистичное восприятие будущего и стремление в него войти. Поэтому герои на креативных макетах и других носителях выглядят в единой футуристичной стилистике Y2K, основанной на ярких свечениях, бликах, игре света.