Нам нравится быть на вершине!

ЖК «Барселона» позиционируется как семейный комплекс. Но весной 2020 года после введения льготной ипотеки «Госпрограмма 2020» количество обращений по ипотечной программе «Семейная ипотека» составляло всего 15% от общего числа лидов.

Перед отделом маркетинга стояла задача увеличить количество лидов по программе «Семейная ипотека» и продажи двухкомнатных и трехкомнатных квартир, которые как раз покупают семьи с детьми.

Герои видеоролика «Нам нравится быть на вершине» – молодая пара с двумя детьми возраста, подходящего для участия в ипотечной программе «Семейная ипотека», в которых целевая аудитория ролика, такие же молодые семьи с детьми, без труда узнает себя.

На протяжении всего сюжета показываются преимущества квартала «Барселона» для счастливой семейной жизни: закрытый от машин двор-парк; колясочные, спроектированные в подъездах домов; большие пространства и наполненность светом; смарт-планировки.

Слоган «Нам нравится быть на вершине» подчеркивает, что для семьи мы выбираем все самое лучшее. А также делает отсылку к победе квартала «Барселона» в ежегодном градостроительном конкурсе ТОП ЖК в номинации «Лучший жилой комплекс Оренбургской области».

В результате после запуска ролика количество лидов по семейной ипотеке увеличилось с 15% до 37% от общего количества обращений. Продажи двухкомнатных и трехкомнатных квартир выросли на 20%. Кроме того, 9% «спящих клиентов» совершили повторное обращение именно по рекламируемому продукту.

Период размещения: май 2020 года – по сегодняшний день.

Трансляция осуществляется в YouTube, Instagram, VK.