Location lovers for NV/9

Фильм «Ода Китай-городу» снят студией Duga в рамках репозиционирования жилого комплекса NV9. Премьерный показ состоялся на презентации обновленного стиля и новой коммуникационной концепции проекта на Николоворобинском, 9.
Аудит продаж и коммуникации проекта показал несостоятельность позиционирования проекта. На старте продаж NV9 позиционировался, как новый дом в кластере «Арт Квартал». Однако, минимальный, на уровне статпогрешности, интерес целевой аудитории к теме «Арт Квартала»  делал нецелесообразным дальнейшее использование позиционирования-матрешки (бренд NV/9 внутри бренда «Арт Квартал»). Слабость бренда «Арт Квартал» наложилась на низкую осведомленность покупателей о районе: историческая местность Гостиной горы (между набережной Яузы и ул. Воронцово поле), входящая в Китай-город, остается «слепым пятном» для покупателей премиальной недвижимости. Чтобы исправить это, NV9 был перепозиционирован как дом, формирующий «фанатов места» - location lovers.
Столь атмосферных коммерческих съемок Китай-города никто еще не делал. Мы сняли фильм в документальной стилистике – атмосферный рассказ от первого лица, короткометражное признание в любви к своему району. Чтобы добиться этой эмоциональности, мы снимали в режимные утренние и закатные часы на анаморфотную оптику: Тарковский снимал этими объективами свой «Солярис». Выбор героев и изобразительных средств позволил нам воссоздать на экране творческую и богемную суть Китай-города, показать район живым и интересным – достойным внимания будущих location lovers, которые выберут NV9.

Каналы трансляции: социальные сети (Facebook и Instagram), офис продаж.