Разнообразная инфраструктура внутри Жилого комплекса «Покровский» и его удачное расположение в городе подвели к идее, что будущим жителям этого микрорайона можно испытать все эмоции насыщенной и радостной жизни практически не выходя за территорию ЖК! Здесь есть всё как для уединения, так и для отдыха дружной компанией, от велодорожек до театральной сцены, от арт-объектов до системы видео-наблюдения. Квартиры удовлетворят любого покупателя — маленькие, большие, с мастер-спальнями, студии, с высокими потолками и свободной планировкой. ЖК «Покровский» значит можно!
Конструкция слогана «Покровский значит можно» имеет двойной смысл. С одной стороны мы подсказываем потенциальному покупателю квартиры, что теперь наконец-то можно пережить тот опыт, о котором он мечтал. А с другой стороны слово «значит» работает как раскрытие термина, то есть «Покровский это можно» ... а можно ...? да! а так? тоже можно!
Для рекламной кампании мы выбрали шесть УТП и раскрыли их в коммуникационных материалах, в том числе на биллбордах:
1. Закрытый двор - безопасность - Значит можно гулять без мамы (Мальчик с рогаткой — можно пошалить и это значит, что он сейчас не под присмотром родителей, поскольку они уверены в его безопасности).
2. Рядом лес - чистый воздух - Значит можно дышать полной грудью (полной во всех смыслах, судя по фотографии).
3. Велодорожки на территории - активность - Значит можно бес в ребро (здесь можно заниматься спортом даже в преклонном возрасте, плюс отсылка к поговорке «Седина в бороду, бес в ребро»).
4. Ванная в спальне - уединённость - Значит можно «Покатай меня, большая зелёная черепаха» (как в словах, так и изображении намёк на интимные игры родителей и отсылка к мультфильму про Львёнка и Черепаху).
5. Собственный инстасквер - сквер, которым можно прихвастнуть в соцсетях - Значит можно лайк за репост (Девушка делает селфи в невообразимой даже для собаки позе на фоне зелени деревьев. Изображение сопровождается набором слов из интернет-сленга).
6. Собственная концертная площадка - творчество - Значит можно замахнуться на Вильяма нашего Шекспира и ответить на извечный вопрос «Быть или не быть». В Покровском, конечно, быть!
Подробнее
