Квартал жилых небоскребов Headliner — это жизнь в престижном Пресненском районе ЦАО в 2 минутах пешком от станции метро и набережной, в 450 метрах от делового центра «Москва-Сити». Headliner входит в ТОП-10 самых продаваемых ЖК бизнес-класса Москвы и признан самым инвестиционно-привлекательным объектом Московского региона.
ЦА: Москва и МО от 25+ Ядро 35-40
Покупатели м/ж, рассматривают жилье 450 тыс. руб./м2 в центре Москвы, рядом с Сити, хорошей транспортной доступностью и видами. Ценят индивидуальность, стремятся отличаться, подчеркивать уникальность, профессионализм, высокие требования к себе и другим, готовы платить за удобство и скорость, прагматичны и практичны, глобальная информированность.
Цель кампании: выполнение плана продаж через формирование достаточного потока качественных входящих рекламных контактов (трафика на сайт, заявок, звонков).
Задачи:
1. Обеспечение интереса к проекту, переключение внимания с объектов конкурентов.
2. Формирование необходимого имиджа: укрепить в мышлении потребителей образ Headliner в качестве лучшего комплекса бизнес-класса в Москве.
Идея РК марта:
Headliner — легко считываемая лидерская позиция на уровне первого касания с брендом. Это гвоздь программы, лидер мнений. Headliner — первый комплекс жилых небоскребов бизнес-класса в ЦАО Москвы с максимальной высотностью в 53 этажа. Headliner привлекает, возбуждает интерес, вдохновлен московским движем. Headliner — главный, в авангарде, выше и в центре. Headliner - это head. Headliner — на голову выше.
В апреле, когда ситуация с продажами резко упала, мы заменили лайн на ситуативное и мотивационное сообщение — «Держи свой курс». Во время высокой неопределенности клиент занял позицию наблюдателя, отложив свои цели и желания. Еще вчера мы все мечтали и прогнозировали будущее, сегодня же сложно найти внутреннюю опору. Доверять брендам стало сложнее. Нeadliner выступил драйвером к действию. Мы хотели мотивировать ЦА к движению вперед - «Держи свой курс» мотивирует заниматься тем, что заставляет продолжать жить, ставить амбициозные цели и достигать их. Покупка квартиры станет дорогостоящим и важным шагом в жизни клиента, но квартира в Headliber — надежный актив для стабильного будущего.
Подробнее
