JOIS

ЗАДАЧА

Новый ЖК премиум-класса в Хорошево-Мневниках расположился
в месте, откуда удобно добираться до Москва-сити, центра города и природных зон Западного административного округа.
Бренд должен был стать новым центром притяжения для успешных горожан.

РЕШЕНИЕ

Территория позиционирования осознанно не выстраивалась на связи
с локацией и была создана в результате проведенных интервью
с целевой аудиторией и глубокого погружения в архитектурный проект.
Концепция «Пришло время сиять» была основана на метафоре, отсылающей к кристаллообразной, переливающейся форме зданий, и высотном строении башен с потрясающими видами на город и атмосферой, способной вдохновить жителей раскрыть свой потенциал и «засиять по-новому».
Разработанное позиционирование стало основой для поиска вербальной и визуальной идентичности. Семантика названия JOIS отсылает к теме получения максимального удовольствия от разных граней яркой жизни, а его форма и типология — к скорости и насыщенности современного ритма.
Визуальная концепция строится на метафоре сияния — не только от солнечного света в квартирах, но и от жителей ЖК, ведь когда человек по-настоящему счастлив, он светится от счастья изнутри.
Вдохновленные живой игрой солнца с архитектурой и движением преломленных лучей, мы разработали яркую и живую дизайн-систему с элементами свечения.

РЕЗУЛЬТАТЫ

•    №1 в рейтинге самых привлекательных объектов для инвестиций, выведенных в продажи в IV квартале 2023 года, по версии «Метриум»
•    №1 в рейтинге самых востребованных премиальных проектов,
по версии «Метриум»
•    За I квартал 2024 года уже продано 8718 кв.м. (9,4% от объема площади, реализованной в премиальном сегменте)

ЦИТАТА

«Нестандартная архитектура проекта, оригинальная динамическая подсветка и современное искусство от Cosmoscow, интегрированные в ландшафтный парк, требовали яркого концептуального брендинга. Результат — использование оттенков синего, бликов и градиента в визуальном оформлении, а также слоган «Удовольствие сиять» в полной мере передают настроение JOIS».  

Евгения Старкова, заместитель генерального директора MR Group