Акция «Лето на крыше»

В ТК «Невский Центр» есть никогда ранее не эксплуатируемая кровля с потрясающим видом на город. Чтобы использовать потенциал локации, мы стали продумывать стратегию для коммерциализации крыши ТК.

Так был создан проект «Экскурсии на крышу ТК» в рамках акции «Лето на крыше», с целью не просто рассказать горожанам и гостям СПб про возможность посмотреть на город, но и привести их в Комплекс для совершения покупки. Суть акции: 01.06-31.08.23, когда в городе много туристов, при совершении покупки в ТК на сумму от 1000 рублей можно по чеку получить бесплатный билет на экскурсию от профессионального гида по крыше «Невского Центра». Гости получали листовки с перечнем кафе в ТК, чтобы после экскурсии они могли перекусить, не тратя на поиск много времени.

Рекламная кампания акции помогала в достижении наших целей: прогулка по крыше – культовое развлечение в Спб, интерес к экскурсиям будет стимулировать интерес к нашим рекламным постерам в интернете и баннерам в витринах, что в результате приведет в ТК больше посетителей, ведь далеко не на все крыши в городе в отличие от нашей можно попасть легально. РК: листовки, инфостойка для получения билетов, интернет-реклама, в витринах ТК информационные блоки про акцию, также публикация в локальных и отраслевых СМИ (retail.ru, cre.ru).  

Результат: крышу посетили более 1 700 человек, наш партнер по итогам прошлого года в этом году готов полностью на себя взять реализацию проекта, оценивая реальные доходы от реализации экскурсий на крыше ТК. Весной 2024 была проведена корпоративная съемка арендатора Комплекса. Таким образом, благодаря активной рекламной кампании и грамотной организации акции, у нас получилось сделать первые шаги к коммерциализации не используемой никогда ранее крыши ТК.