Серия «Сергей Бурунов на съемках рекламы ЖК hideOUT»

Серия роликов с Сергеем Буруновым не является рекламной кампанией ЖК в чистом виде – она была запланирована как мощный прогрев потенциальной аудитории за 2-3 месяца до старта официальных продаж hideOUT. Перед командой стояла задача запустить волну, чтобы привлечь широкий интерес к флагманскому проекту начинающего девелопера. Мы хотели, чтобы о компании Dominanta и ее проекте hideOUT заговорили, – и это удалось на 100%.

Что касается концепции всей серии, то она была построена по принципу «контролируемого безумия». Ролики с большой долей абсурдного юмора не идут вразрез с идеологией бренда. Бренд-платформа ЖК hideOUT построена на вызове – это не привычный степенный и чванливый премиум, где на всех, кто выходит за пределы круга, смотрят свысока. hideOUT – бунтарь, который не боится выделяться, придерживается принципа «быть, а не казаться» и радикально честен со своей аудиторией.

Вот что рассказала о работе над проектом креативная команда Movie Mood: «Перед нами стояла задача привлечь внимание к ЖК hideOUT, который пока что не построен. Мы сделали это с помощью рекламной кампании, которая пока что не снята. Так родилась серия мокьюментари-роликов на съёмочной площадке. Сергей Бурунов в роли самого себя попадает в распоряжение амбициозного режиссёра, который использует в работе весь спектр возможностей CGI-графики, чтобы снять самую впечатляющую рекламу в истории недвижимости».

Для демонстрации роликов широкой аудитории были выбраны посевы в ТГ-каналах различной тематики – от профильных изданий о недвижимости и инвестициях до популярных новостных каналов, блогеров-инфлюенсеров и даже глянца.

В общей сложности с 1 февраля по 20 марта вышло 5 роликов (+тизер). Всего было 77 размещений на 45 ТГ-каналах, в том числе: Осторожно, новости!, Кровавая барыня, Антиглянец, Артемий Лебедев, Тина Канделаки, Forbes Russia, The Blueprint News и т.д. Наши посты, без преувеличений, получили миллионы просмотров (было пару постов, у каждого из которых охваты превысили миллион человек).

И, конечно, главный вопрос: были ли целевые обращения в офис продаж? Да, каждый ролик принес заявки от потенциальных покупателей, которых привлекла оригинальная подача УТП проекта.