В рамках этапа разработки позиционирования компании команда агентства изучила актуальные тренды и бенчмарки, проанализировала локальное конкурентное окружение, целевую аудиторию и положение текущего бренда компании в рынке.
Инсайты:
— Потребители становятся более осознанными и требовательными.
— Нарастающий интерес к Крыму со стороны россиян материковой части страны, что повышает конкуренцию за землю и объекты с местными жителями.
— Очень высокая культурная и историческая ценность Крыма, региональная идентичность существенно выше средней по стране.
— Местные застройщики не занимаются своими брендами фокусно, соответственно отсутствует явная отстройка между конкурентами.
— Бренды не меняются вместе с меняющейся аудиторией.
— Корпоративный бренд, в отличие от продуктового, работает не только на конечного потребителя продукта, но и на смежные с ним аудитории.
Как основной локальный стереотип команда выделила общее мнение, что не существует доступного жилья или же это серая панельная застройка с неблагополучной социальной средой; а еще стройка, которая задерживается на несколько месяцев, если не больше.
На основе этих инсайтов команда придумала для девелопера направление позиционирования: философия безусловности. Смысл его заключается в том, что желание жить достойно, по-человечески и счастливо остается всегда, несмотря на череду кризисов, снижение платежеспособности, вынужденное изменение привычных паттернов потребления и снижение качества жизни в целом. То есть это желание всегда с нами, безусловно. И в основу концепции команда заложила иной взгляд на девелопмент, на взаимодействие с клиентами: когда на первом месте человеческое отношение, уважение к личности, когда действия застройщика прозрачны, когда обязательства строго выполняются, когда реальная жизнь соответствует картинке, когда живешь в соответствии со своими ожиданиями.
При разработке архитектуры бренда Интерстрой за основу взяли гибридный тип, где часть направлений бизнеса (касающихся объектов, сервиса и имиджа) — это суббренды, а часть (касающаяся строительства) — независимые бренды. Одна из под-архитектур включает разделение на классы объектов жилой недвижимости с сохранением в названии материнского бренда и добавлением дескриптора класса проекта.
Что касается фирменного стиля, то здесь основной задачей было отразить основные характеристики бренда через формы и цвета. Дизайнеры пошли в сторону айдентики-конструктора, простой и одновременно позволяющей экспериментировать с элементами, создавать новые формы. Благодаря такому подходу стиль будет оставаться актуальным достаточно долго.
Логотип имеет очень простое шрифтовое начертание. Он передает все атрибуты стройки и нужный нам характер бренда: графические формы, линии, надежное стояние, буковки придвинуты друг к другу, плотные линии, закрытые формы.
Далее подобрали фирменные элементы и шрифты. Один из элементов — это сочетание черного и белого цветов. Это самые говорящие и яркие цвета, как инь и янь. Поскольку Интерстрой — простой, понятный и безусловный, то и бренду подошло именно такое цветовое решение — ему нечего скрывать, незачем притворяться, он такой, как он говорит. А вот направления, классы объектов, могут использовать другие цвета для дифференциации.
Линии в айдентике — это отсылка к чертежам, планам и архитектурным концепциям. За счет разнообразного сочетания они создают простые узоры, которые могут использоваться на сайте, в презентациях и полиграфии.
Подробнее
