Кантри. Квартал в загородном стиле

Строительная группа «Рисан» — крупная девелоперская компания пришла с проектом комплексного освоения территории, состоящим из 4 кварталов класса эконом и комфорт. С продуманным благоустройством и европейской архитектурой в тихом районе для семейной аудитории.

Однако, участок проектирования находится в районе города, малоизвестном среди жителей. Без социальной, коммерческой и образовательной инфраструктуры.

Цель: Создать заметный бренд жилого квартала, который привлечет жителей в новый район и поможет успешно выйти на рынок недвижимости Пензы.

Аудитория.
Семьи с потребностью жить в тихом районе, далеко от суеты, в добрососедстве. Ценят представленность интересов детей в проекте и личное пространство. В приоритете баланс работы и отдыха. Они не торопятся доставать звезды с неба и превосходить самих себя, а, скорее, как трудолюбивые муравьи, хорошо выполняют свое дело, вливаются в любые обстоятельства и принимают жизнь такой, какая она есть сейчас. Активные, вовлеченные, по натуре добрые, открытые, простые и искренние. Те самые «идеальные соседи»: живут по общепринятым нормам и правилам, оставаясь в гармонии с окружающим миром. В этом находят стабильность и спокойствие.

Инсайт: Я хочу жить за городом, но для меня это «свой дом» с кучей хлопот
и скукой изо дня в день. Хочется просто отдыхать на природе..

Вывод по конкурентам: Природа — наиболее популярная тематика в позиционировании среди конкурентов, концепция загородной жизни отсутствует.

Креативная концепция: Дача — третье место

Легенда: Каждый день мы уходим сюда от тесных костюмов, городской пыли и горящих задач по работе. Место, в котором царят тишина и спокойствие, а природа таится прямо под окнами. Здесь мы вольны поступать, как хочется, радоваться свободе, улыбаться соседям по дому и не думать о тревогах большого города.

Позиционирование: Загородный квартал для свободной жизни и отдыха.

Название: Кантри

Класс проекта: комфорт