Румянский. Готов для жизни

Румянский — проект комфорт-класса от «Баланс Девелопмент».
Перед нами стояла задача выделить проект на конкурентном рынке Тюмени
и связать его с брендом девелопера.  

Это казалось не так просто: семейный дом будет построен между ТЭЦ-1
и Тюменским приборостроительным заводом, на котором производили
те самые весы «Тюмень».
Однако, девелопер намеревался создать максимальный комфорт для будущих жителей, и преимущества проекта вдохновляли: квартиры с ремонтом, площадки по интересам и возрастам во дворе, подземный паркинг, тренажерный зал на 1 этаже. Спрятан от оживленных улиц и шумной магистрали, а центр города совсем рядом.

Титульная аудитория бренда — семьи с детьми до 18 лет.
Большие и маленькие ценители городской жизни.
Личности со своими интересами, которым важно сохранять баланс семейных и городских дел. Для этого они выбирают те решения, которые уберегут их от лишних забот.

Инсайт аудитории: Я хочу квартиру, где не нужно тратить время и силы на ремонт. Где не слышно перфоратор соседей, и мои дети спят в тишине даже после обеда.

Мы вдохновились запросом аудитории и данными о проекте.
Так родилась идея: Счастье в полной готовности

«Баланс Девелопмент» собрал все ингредиенты городской жизни и приготовил дом мечты, который каждому придется по вкусу.
Главный секрет — готовые квартиры с ремонтом, в которых всегда есть место и семейным традициям, и новым достижениям. Здесь дети готовы к школе и приключениям. Родители открывают своё дело и занимаются саморазвитием. А студенты уверенно вступают во взрослую жизнь.

Метафорой стала Свежая выпечка.
Дом постепенно и заботливо «выпекается» девелопером до румяной корочки.
Каждый создает свой рецепт жизни с опорой на семейные традиции.
Здесь ты — главный автор и вдохновитель.

Позиционирование:
Проект с готовым рецептом семейного счастья.

Дом, который строится на тёплом отношении
и печется о семейном благополучии.

Румянский.
Готов для жизни.