Самоизоляция весной 2020 года внесла свои коррективы в маркетинг объектов недвижимости. Наружная реклама, радиореклама, глянец и другие привычные каналы стремительно теряли силу влияния. Сидя дома, люди не видели наружку.
Перед агентством «Marten Marketing» была поставлена задача разработать нестандартную механику продвижения микрорайона Яркий, славящегося своим сплоченным соседским комьюнити.
Инсайт состоял в том, что за время самоизоляции люди очень соскучились по общению и хотели вновь увидеть друг друга. Решением стала акция «Балконное караоке».
9 мая в 19:00 на крыше самого высокого дома микрорайона «Яркий» мы собрали студию прямого эфира. В одну трансляцию собирались несколько видеопотоков: камера снимала ведущего на крыше, коптеры летали по всему микрорайону и снимали поющих на балконах людей. В трансляцию была встроена музыка и слова песен, чтобы целый район мог петь синхронно, как один большой хор! Люди выходили на балконы, запускали трансляцию на своих устройствах, слышали музыку, видели в прямом эфире себя и соседей, поющих всем микрорайоном!
Акция «Балконное караоке» попала во все вечерние новостные выпуски Уфы. Десятки СМИ написали о ней, сотни уфимцев выложили видео с места событий в соцсетях.
Группа компаний «Третий Трест» получила огромное внимание к своему флагманскому проекту — микрорайону «Яркий» и на деле показала, что не просто строит дома, но и искренне заботится о жителях. А жители «Яркого» после долгой самоизоляции вновь почувствовали себя одной большой семьёй!
Организатор акции «Балконное караоке» — ГК «Третий Трест»
Идея и воплощение — маркетинговое агентство Marten Marketing
Видеопродакшн и трансляция — kinodel.info и Flycam
Подробнее
