Предыдущая
Следующая
КВАРТИРАСТОН

КВАРТИРАСТОН

Заказчик:
Астон
Исполнитель:
DeVision
Соисполнитель:
Digital-агентство Architect
Период реализации рекламной кампании:
Октябрь 2020 — Ноябрь 2020
.pdf
Презентация рекламной кампании в PDF
Описание
«Aстон» — компания, работающая на рынке недвижимости Екатеринбурга с 2004 года. «Астон» фокусируется на строительстве многоэтажных жилых комплексов в сегментах эконом-комфорт и комфорт.
В Екатеринбурге в 2020 продавалось более 70 жилых комплексов. 2 из них строил «Астон». В таком окружении сообщения компании могут легко потеряться.
Кроме того того, в Екатеринбурге есть другие торговые марки (работающие не в недвижимости), имеющие название «Астон».

С целью увеличения числа покупателей квартир важно было решить три ключевых задачи:
1. Активация знания о бренде «Астон», связанного с недвижимостью
2. Увеличение числа входящих обращений
3. Рост конверсии лидов в сделки

Нацелившись на массовый рынок, мы решили транслировать аудитории образ «простой и понятной» компании, фокусируясь на главном — продукте. Креативное решение базируется на ключевой метафоре бренда и на принципах точной и краткой вербальной концепции. Ключевым заголовком стало сочетание в одном слове продукта и названия бренда (логотип): «КВАРТИРАСТОН». Мы хотим, чтобы аудитория связывала потребность в товарной категории с брендом компании (и наоборот). То есть «Если квартира, то — «Астон».
Отстраиваясь от популярного сочетания keyvisual + заголовок, мы максимально упростили восприятие информации в рекламе, делая сообщение заметным, понятным и релевантным запросам аудитории. И использовали традиционные медиа, сделав ставку на релевантность посыла потребности массового сегмента и охват. Бюджет продвижения был определен с использованием метода «обратной воронки», исходя из целевых показателей по охвату.

В результате кампании:
— Брендом задана емкая вербальная и визуальная коммуникация, позиционирующая «Астон» именно в недвижимости
— Увеличилось число входящих обращений, в том числе первичных со стороны риелторов
— Увеличилась конверсия лидов в сделки

Кампания прошла успешно, цель была достигнута: выполнены задачи, связанные с активацией знания о бренде и увеличению проникновения на рынок.

Каналы продвижения:
- печатная реклама
- наружная реклама
- EVENT
- видеоролик
- медиабаннеры
Подробнее

Другие работы в номинации
Рекламная кампания года
Партнер
категории
Инград. Мой центр спорта
Инград. Мой центр спорта
ГК Инград | in-house
Коллекция жизненных ценностей
Коллекция жизненных ценностей
LEGENDA Intelligent Development | GREAT
"Поклонная 9": Дом-суперзвезда
"Поклонная 9": Дом-суперзвезда
ANT Development | in-house
ЖК "Любовь и голуби" - второй сезон
ЖК "Любовь и голуби" - второй сезон
СМУ-6 Инвестиции | SmartHeart
Как провести ребрендинг так, чтобы увеличить объем продаж
Как провести ребрендинг так, чтобы увеличить объем продаж
Голос Девелопмент | Радар
Смотрите чем хотите
Смотрите чем хотите
СК НИКС | Deltaplan
Серия "Не накручивай!"
Серия "Не накручивай!"
ГК «КОРТРОС» | LOOK AHEAD
Тессинский, 1 — История запоминает первых
Тессинский, 1 — История запоминает первых
INSIGMA | Kitchen
Живу в Bonava. Истории о доме
Живу в Bonava. Истории о доме
Bonava | in-house
Твой дом - твое вдохновение
Твой дом - твое вдохновение
ГК ФСК | in-house
Жилой квартал "Центральный"
Жилой квартал "Центральный"
Жилой квартал "Центральный" | SICHKAR GROUP
Годовая рекламная кампания дизайнерского дома ELEVEN
Годовая рекламная кампания дизайнерского дома ELEVEN
РСТИ | Moslab
В начало