Европея. Я строю твой дом

Стройка не обезличена. После пандемии в 2020 мы еще раз убедились, что самый главный и ценный ресурс – это люди и командная работа. Именно эти люди создают дома, в которые хочется возвращаться.

Цели и задачи:
- Привлечение потенциальных покупателей к жилым комплексам Европеи комфорт-класса.
- Повышение узнаваемости бренда Европеи.
- Информирование о программах субсидированной ипотеки.

Целевая аудитория:
Жители Краснодара и те, кто планирует переехать. Возраст покупателей 30-50 лет, со средним доходом на семью 100 тр, преимущественно семьи с детьми, которые хотят жить в домах комфорт-класса стоимостью до 6 млн, поэтому готовы рассматривать варианты на окраине города в динамично развивающемся районе, в основном покупают квартиры в ипотеку.

В рекламной кампании приняли участие строители ГК «Европея», жители домов и лица, работающие на территории жилых районов Европеи. Мы хотели показать, что люди гордятся своим местом работы и своей деятельностью, они готовы отвечать за свои проекты, и им не стыдно показать лицо жителям города-миллионника и гостям Краснодарского края. Кампания не была привязана к какому-то конкретному жилому комплексу.

В Краснодаре все застройщики используют в рекламных макетах цифры, рендеры, либо картинки молодых семей. Нашей задачей было выделиться среди конкурентов, показать тех, кто обычно остается «за кадром».

В 2022 году лица строителей и специалистов Европеи можно не только увидеть в наружной рекламе, буклетах, digital-рекламе, социальных сетях, но и услышать голоса на 51 радиостанции Краснодарского края.
Были записаны ролики от каждого из строителей с посылом «Я СТРОЮ ТВОЙ ДОМ». Реальные люди. Реальные дела. Хронометраж аудиоролика 20 секунд.
Ссылка на радиоролики - https://disk.yandex.ru/d/5qRYSmDiH9D_YQ

Перечень радиостанций Краснодара и Краснодарского края: Русское радио, Европа Плюс, Ретро ФМ, Дорожное радио, DFM, Авторадио, Восток FM, Новое радио, Радио 7, Радио Дача, ХИТ ФМ, Говорит Майкоп.

В социальных сетях с теми же строителями снимали видеоотчеты о ходе и технологиях строительства, информировали о новых акциях, ипотечных программах, ценах и старте продаж новых литеров.

Также наши строители и менеджеры являются волонтерами благотворительной организации помощи людям с РАС «Открытая среда» - проводят экскурсии, рассказывают про профессию строитель.
В честь праздника 9 мая менеджеры и строители приняли участие в записи поздравительного видеоролика, в котором исполнили песню «Любимый город». Видеоролик был размещен в официальных аккаунтах социальных сетей: ВК, телеграмм.
https://youtu.be/Qg3gtfHicfA - ссылка на видеоролик.