Новый девелопер Fizika запланировал выход в премиальный сегмент инвест-отелей и принял решение о строительстве знакового объекта в центре Санкт-Петербурга. Для любого туриста, приезжающего в Петербург, крайне важно максимально окунуться в атмосферу города, прочувствовать его дух и прикоснуться к историческому богатству. Архитектурная концепция нового комплекса инвест-отеля лаконичным образом позволяет гостям Петербурга встроится в общий контекст города, обеспечив максимальное погружение в культурную среду.
ЗАДАЧА
Необходимо было разработать бренд инвест-отеля премиум-класса в крупном деловом районе центра Санкт-Петербурга с высоким потенциалом дальнейшего развития. Для реализации этого было необходимо: провести аудит, сконструировать бренд-платформу проекта и разработать визуальные и вербальные атрибуты.
В ходе анализа текущей ситуации был выявлены широкие преимущества выбранной локации, которая сочетает в себе перспективы для двух основных типов ЦА: с точки зрения инвестора она является залогом долгосрочной доходности от туристического и делового потенциала города посредством приобретения объекта, а с точки зрения жильца – отличной отправной точкой для путешествия и мгновенного погружения в историческую среду без переплаты за роскошь. Выделенное ядро ЦА – независимые потребители, для которых актуальна тема рациональных выгод, неочевидных, со сложной аргументацией.
Отдельно стоит отметить, что в рамках анализа конкурентной среды был выявлен низкий уровень предложения в сегменте премиальных инвест-отелей, что дополнительно увеличивает перспективность проекта. Фактором отстройки от конкурентов было предложено подчеркнуть уникальную архитектурную концепцию, встроенную в канву города и несущую в себе собственную ценность.
РЕШЕНИЕ
Суть бренда - инструмент раскрытия возможностей Петербурга. Бренд помогает оптимально использовать Петербург: инвесторам получать доход, гостям – осваивать город в наиболее эффективном формате.
Ключевые ценности, которые транслируются в новом бренде - ценность времени, первенство и глубокая связь с вечным величием Петербурга. Инвест-отель от Fizika дает возможность увидеть всё первым, открывая перспективу премиальных апартаментов в центре Петербурга.
В айдентике подчеркнут стиль неоклассицизма, в котором выполнены фасады здания. За основу в ненавязчивом виде были взяты молдинги и барельефы, что определенным образом сдвигает айдентику к классическому стилю, но при этом оставляет за ней намек на современность.
Цветовая гамма была выбрана таким образом, чтобы вызвать ассоциации с высоким уровнем качества, который закладывается в проект. Классические тона совместно с натуральными и теплыми материалами интерьеров создают устойчивый образ, восходящий к фундаментальному минимализму, функциональности и современности, рассматриваемой через призму традиционализма.
Для инвест-отеля было выбрано название «VIDI», что переводится с «латинского» как «увидел» и является частью цитаты Цезаря «Veni, vidi, vici» («пришел, увидел, победил»). Означает раннее распознание перспективы («увидел раньше всех»), сообщает о видовых характеристиках объекта, ассоциируется с благородством и статусом, а также передает дух победы.
Слоган для гостей «Пришел. Увидел. Полюбил» продолжает концептуальную идею, отраженную в названии, и передает простоту знакомства с городом благодаря безупречному сервису и выгодной локации. Слоган для инвесторов «Апартаменты для дальновидных» анонсируют перспективность вложений, архитектуру и видовые характеристики объекта.
Подробнее
