Предыдущая
Следующая
cover-2_3.jpg

ARKENSTON

Заказчик:
WestWind Group
Исполнитель:
BUNOV+USTINOV CREATIVE ENSEMBLE
Рассматриваемый период:
Май 2024 — По настоящее время
.pdf
Брендбук, формат PDF
.pdf
Презентация в PDF
Описание
Arkenston — необычный, штучный объект. Расположенный в гуще старой застройки престижного московского района Хамовники конструктивистский дом 1930-х годов постройки подвергся амбициозному редевелопменту по стандартам бизнес-класса с применением пяти видов благородного камня и новейших инженерных систем.

Нам нужно было создать яркий самобытный бренд, который бы садился как влитой на проект, правильно подсвечивал его особенности и привлекал подходящую аудиторию.

Бренд Arkenston транслирует как уникальность предложения, так и его спрятанность от поверхностного взгляда, так и рифмуется с материалами отделки дома.

Он обращается к азарту искателя и обещает счастья от обладания уникальной драгоценностью

Arkenston опирается на длительную историю популярности произведения Д. Толкиена, берущую начало в 1970-х годах. Их читали или видели на экране вся или почти вся аудитория. Не все помнят, что такое Арекенстон, но те, кто не помнят, обязательно погуглят название в случае рассмотрениия. Интерес к проекту будет обеспечен.

Arkenston — один из редких случаев использования феноменов массовой культуры в брендинге недвижимости.

За счет обновленного концепта заказчик планирует реализовать весь фонд апартаментов в 2 раза быстрее: за 9 месяцев, а не 1,5 года, как планировалось на старте капитального ремонта объекта.

«Новый бренд уже сделал проект более привлекательным для рынка, чем мы закладывали в прогноз на старте редевелопмента здания. Сначала мы не задумывались о специальном бренде. Да, было название, стильные интерьеры, много дорого натурального камня и новейших технологий, потому что все наши объекты отличаются такими параметрами. Но интересной концепции, захватывающей идеи, собственного бренд-бука — нет. Позже коллеги из агентства убедили нас в экономической целесообразности разработки бренд-платформы, которая объединит историю района, архитектуру и интерьеры дома, и западет в умы и сердца целевой аудитории. Официального старта продаж еще не было, но мы уже получаем входящие запросы на просмотр апартаментов от агентов и брокеров, до которых сарафанное радио донесло слухи о столь необычном проекте в самом центре Москвы», — Елена Красникова, маркетолог девелопера West Wind Group.
Подробнее

Другие работы в номинации
Бренд проекта: бизнес-класс
Брендинг мультирайона Cityzen для MR group
Брендинг мультирайона Cityzen для MR group
MR Group | Decoders
Regenbogen
Regenbogen
Красная стрела | SmartHeart
Коттеджный посёлок «Созвездие Цефей»
Коттеджный посёлок «Созвездие Цефей»
Жилой Квартал | in-house
VEREN PLACE ОДЕССКАЯ
VEREN PLACE ОДЕССКАЯ
VEREN GROUP | Futuro Studio
СЕВЕРНЫЙ ПОРТ
СЕВЕРНЫЙ ПОРТ
LEGENDA Intelligent Development | VOSKHOD
Stark
Stark
ГК Остов | SmartHeart
Разработка зонтичного бренда апартаментов Evopark для ГК Основа
Разработка зонтичного бренда апартаментов Evopark для ГК Основа
Основа | Decoders
Коллекция лучшего - брендинг культурного квартала «Эрмитаж»
Коллекция лучшего - брендинг культурного квартала «Эрмитаж»
ЮгСтройИнвест | WAGON-WAGON
В начало