Челябинск. Город-миллионник с самым недорогим квадратным метром по стране. 80% домов в городе- типичное панельное домостроение, практически отсутствует узнаваемая архитектура.
Перед нами стояла амбициозная задача: в кратчайшие сроки продать квартиры стоимостью в два раза выше средней цены за квадратный метр по городу. И теперь мы точно знаем, как это сделать.
Жилой комплекс "Башня Свободы" - второй в рейтинге ТОП-ЖК России (ЕРЗ.рф). Это уникальный для Челябинска ЖК: архитектура и эстетика выведены на высочайший уровень, консьерж-сервис нового поколения, просторный двор в самом центре города, подземный паркинг, вело-лапомойки, велосипедные и колясочные, кладовые, и еще миллион аргументов, почему жители должны выбрать наш плюсов. Жители Челябинска не были готовы к такому проекту.
И тогда мы решили, что к нестандартному ЖК нужен нестандартный подход. Мы ввели уникального персонажа. В основу концепции легла уникальная услуга комплекса – консьерж-сервис. Это настоящие портье, которые помогут и с коммунальными вопросами и, например, с билетами в театр. От лица такого консьержа мы и заговорили в соцсетях, ведь он знает о доме все. Теперь он рассказывал о жизни комплекса – интеллигентно, иронично и живо: где рядом самое вкусное кафе, как прошел хэллоуин для детей и какой интерьер у себя создали новые жильцы.
Персонаж быстро стал своим – люди задают вопросы напрямую Фридриху, интересуются, вышел ли он на работу и вступают с ним в диалог.
Визуалу мы уделили повышенное внимание и выстроили привлекательный фид. Соцсети превратились в настоящее комьюнити жильцов.
Результаты не заставили себя ждать.
4 месяца работы, и:
33 проданные квартиры — 14% всего жилого фонда.
Уровень вовлеченности — 4%.
7 000 лайков
200+ комментариев
3 738 подписки, что прекрасно для аккаунта недвижимости вдвое дороже рынка
144 заявки (VK + Instagram)
376 звонков из соцсетей
183 000 человек — охват рекламной кампании
Подробнее
